Контекстная реклама: как выбирать ключевые слова

Контекстная реклама - современный экономичный способ рекламы в интернете, активно применяется для раскрутки сайтов, привлечение клиентов.

Контекстная реклама отличается высоким уровнем таргетинга, эффективной отдачей. Именно поэтому контекстная реклама используется для привлечения на сайт целевых посетителей, для повышения конверсии посетителей в покупателей. При этом контекстная реклама экономная и доступна.

Контекстная реклама представляет собой рекламные объявления, которые располагаются на страницах поисковой выдачи (поисковая контекстная реклама) или тематических сайтов (тематическая контекстная реклама). Такие рекламные объявления содержат определенные ключевые слова, по которым и показываются объявления интернет-пользователям.

Ключевые слова, которые не отвечают потребностям пользователей и рекламодателей, не приводят на сайт целевых посетителей. Вот почему выбор ключевых слов для контекстной рекламы имеет важное значение.

Эффективный прием для поиска нужных ключевых слов - это представить себя на месте целевого посетителя сайта. Для этого необходимо провести анализ целевой аудитории сайта, составить портрет типичного целевого посетителя. Например, сайт магазина, торгующего подростковым и молодежной одеждой, обувью, ориентированный на молодых людей в возрасте от 13 до 20-25 лет. Ключевые слова для контекстной рекламы должны соответствовать запросам этой возрастной категории.

Выяснив, какие ключевые слова привлекательны для той или иной целевой аудитории, следует оценить важность этих слов в рекламном объявлении. Каждое ключевое слово, содержащееся в объявлении, может привлечь посетителя, но вовсе не обязательно - покупателя. Если ключевое слово приводит на сайт посетителей, которые не становятся покупателями, считается неэффективным - «слабым». «Сильные» ключевые слова привлекают именно покупателей.

В заголовках контекстных объявлений следует использовать «сильные» ключевые слова и назначить таким словам высокий приоритет в рекламной кампании. Эти же ключевые слова должны в обязательном порядке помещаться на целевой странице сайта - странице, куда ведет ссылка в объявлении. Желательно выделить ключевые слова тем или иным способом, чтобы сделать их более заметными для посетителей.

Следует помнить, что контекстная реклама в первую очередь предназначена для посетителей, а потому целевая страница сайта должна быть удобной, «читабельной», понятной. Бессмысленное накопление ключевых слов не принесет успеха.

Эффективные ключевые слова - не обязательно наиболее высокочастотные (ВЧ). Гораздо больше пользы в контекстной рекламе приносят конкретные ключевые фразы, касающиеся особенностей региона целевых посетителей сайта или рода их деятельности.

Контекстная реклама будет более эффективной, если ключевые слова и словосочетания использовать правильно. Лучше предпочесть именительном падеже единственного числа для существительных и прилагательных, начальной форме для глаголов. Желательно избегать стоп-слов предлогов, союзов, местоимений и т.д.

Контекстная реклама, как и любой другой вид рекламы, должна привлекать внимание. Это значит, что текст рекламного объявления не просто должен быть насыщен ключевыми словами, но должен привлекать внимание, выделять рекламное объявление. Следует помнить, что определенные слова, такие как «распродажа», «скидка», «подарок», хорошо стимулируют покупательскую активность. Можно использовать подобные слова в контекстных объявлениях.