Интернет-реклама
О рекламе можно говорить очень долго. И еще дольше можно говорить о рекламе в Интернет. Что она собой представляет Насколько эффективна Насколько дорого обходится Наверное, эти вопросы в первую очередь волнуют тех, кто впервые столкнулся с этим интересным явлением - рекламой в Интернет. Что ж, давайте вместе попытаемся на них ответить.
Итак, что собой представляет реклама в сети Интернет
Реклама в Интернет - это реклама с использованием различных интернет-средств. Ведь интернет настолько прочно вошел в жизнь современного потребителя, что чаще заменяет ему все и телевизор, и развлечения, и покупки в магазине. А потому, безусловно, реклама в интернете - мощный способ привлечения внимания потребителей к какому-либо товара или услуги.
С самого начала создания сайта начинается его реклама. Такой рекламой служит умелое оформление, удобная навигация, качественный содержимое. Если сайт построен изначально неправильно, то какой бы ни была его дальнейшая реклама, ситуацию это не спасет - сайт не будет популярным и прибыльным.
Когда сайт разработан и запущен, необходимо вплотную заняться его раскруткой и продвижением, то есть собственно его рекламой в Интернет. Существует множество классификаций интернет-рекламы, но, пожалуй, наиболее глобальным будет разделение интернет-рекламы на добросовестную и недобросовестную. Так, например, к добросовестным методов интернет-рекламы следует относить баннерную и контекстную рекламу, регистрацию в каталогах и рейтингах, индивидуальное рассылки по электронной почте. К недобросовестным методам в свою очередь относят спам, всплывающие окна (pop-up) и шпионские программы (spyware).
Баннерная интернет-реклама
Баннерная реклама представляет собой рекламу с помощью специальных графических или анимированных блоков, содержащих гиперссылки - баннеров. Существует огромное разнообразие баннеров от простых статичных рисунков до насыщенных спецэффектами rich-media баннеров. Этот вид рекламы относится к имиджевому, т.е. создает в глазах пользователей имидж рекламируемой компании или продукта.
Основные преимущества быстрое начало работы и быстрая отдача, таргетинг (целенаправленность), легкое управление (можно управлять длительностью показа, местом размещения).
Контекстная интернет-реклама
Контекстная реклама - более целеустремленная. Она представляет собой рекламный блок (чаще - в виде текстовой ссылки, реже - в виде баннера), размещенный на web-странице, содержание которой соответствует содержанию рекламного блока. То есть, этот вид Интернет-рекламы демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к данному продукту или услуге. Если такой рекламный блок ненавязчиво демонстрируется пользователю вместе со списком результатов поискового запроса согласно этому запросу, то это - поисковая реклама. Если же рекламное объявление размещается на тематическом сайте, то это и есть собственно контекстная реклама.
Основные преимущества небольшие финансовые вложения, нет раздражающего воздействия на посетителей, наиболее точный таргетинг и, как следствие, наиболее заинтересованные посетители.
Регистрация в каталогах и рейтингах
Регистрация в различных тематических каталогах и рейтингах представляет собой заполнение специальной формы-заявки на участие в этих веб-проектах. Каталоги предназначены в основном для более удобного для пользователя сортировки сайтов ссылки внутри каталогов сочетаются по темам, а темы по категориям и разделам. Рейтинги показывают популярность того или иного веб-сайта в своей области. Чем выше популярность сайта, тем выше его позиция в рейтинге.
Основные преимущества повышение целевого трафика, увеличение показателей индексов популярности (показатели тИЦ или Pagerank), доступность (регистрация во многих каталогах и рейтингах бесплатна).
Реклама на тематических форумах и досках объявлений
Реклама на электронных досках объявлений подобна рекламы в газете. Так же как и в обычных газетах, рекламные объявления размещаются в определенных рубриках на платной или на бесплатной основе в зависимости от конкретного сайта. Реклама на тематических форумах подразумевает размещение рекламных объявлений на различных форумах, посвященных тии или иной теме, сфере деятельности. Оба эти вида рекламы хорошо индексируются поисковыми системами и позволяют увеличить количество привлекаемых клиентов.
Основные преимущества низкая стоимость (во многих случаях бесплатность), хорошая индексация, высокий уровень таргетинга.
Партнерские программы, обмен ссылками
Обмен ссылками может быть бесплатным Вы размещаете свои ссылки на тематических сайтах-партнерах, они в свою очередь - свои ссылки на Вашем. Однако такой бесплатный обмен не всегда возможен - если Ваш сайт молодой, то размещение у Вас своих ссылок для других сайтов может оказаться невыгодным. Но есть выход - ссылки можно купить. Существует два способа покупки ссылок персонально договариваться об условиях с каждым конкретным сайтом, на котором планируется размещение ссылок, или же обратиться к биржам ссылок, которые возьмут на себя поиск партнеров и переговоры об условиях покупки.
Основные преимущества повышение индекса цитирования и, как следствие, повышение позиции в поисковой выдаче. Внимание! Поисковые системы негативно относятся к покупке продаже ссылок.
Реклама в рассылках
Реклама с использованием электронной почты до недавнего времени была одним из самых распространенных методов рекламы в Интернет. Заключается в автоматизированном рассылке сообщений электронной почты группе адресатов по заранее составленному списку. Методы составления такого списка разные пользователь сам прямо дал согласие на рассылку, то есть подписался на нее; в список попадают пользователи, посетившие тематический ресурс; рассылка осуществляется всем подряд. Последний метод называется спамом и относится к недобросовестным методам интернет-рекламы.
Основные преимущества в случае индивидуальной рассылки обеспечения индивидуального подхода к каждому клиенту, стимуляция повторных визитов на сайт, оперативное уведомление о новостях, изменениях, акционные предложения.