Маркетинг поисковых систем

Канули в Леты времена, когда путеводной звездой любого интернет-бизнеса было достижение высокой позиции в поисковых системах и хороших показателей тИЦ и PR. Владельцы сайтов поняли, что одной оптимизацией страниц сыт не будешь, и что даже высокая посещаемость не гарантирует высоких доходов. Вот уже третий год владельцы сайтов все больше переориентируются с чистого SEO (поисковая оптимизация) на качественно новый уровень - уровень SEM или маркетинг поисковых систем, часто еще называют «комплексный интернет-маркетинг». Комплексный интернет-маркетинг - это многофункциональная система, требующая осторожного интегрирования различных стратегий маркетинга.

Сегодня для повышения эффективности сайта и получения прибыли необходимо совмещать SEO, контекстную рекламу, возможно, медийную рекламу, и все это анализировать при помощи инструментов веб-аналитики, чтобы сформировать лучшую рыночную комбинацию при заданном бюджете.

Идея комплексного интернет-маркетинга состоит в том, что стратегия продвижения ориентируется на конечные цели заказчика - увеличение трафика, увеличение количества подписчиков на корпоративное рассылки, увеличение количества покупателей, увеличение средней стоимости заказа одним покупателем и т.п. Все эти цели в интернет-маркетинге называются KPI (Key Performance Indicators), т.е. ключевой индикатор эффективности. Давно известно, чтобы чего-нибудь достичь, необходимо уметь измерять полученный результат.

Хотя на рынке сейчас уже достаточно много программных продуктов, помогающих определить оценку эффективности инвестиций, направляемых на интернет-маркетинг, человеку без достаточной подготовки и опыта работы в сфере электронной коммерции очень сложно правильно рассчитать все шаги по повышению доходов с сайта.

Поэтому большинство компаний предпочитают обратиться к профессиональным веб-маркетологов, которые смогут определить для заказчика